Wer nach Hochschulmarketing sucht findet nicht immer das Hochschulmarketing, was er wüscht. Dies liegt daran, dass dieses einfache Wort Hochschulmarketing zwei Bedeutungen annimmt. Auf der einen Seite behandelt es das Marketing an einer Hochschule und auf der anderen Seite das Marketing der Hochschule selbst. Wie sollten wir mit dem Begriff in Zukunft umgehen?

Lassen Sie mich zuerst versuchen beide Begriffe genauer zu definieren:
Hochschulmarketing an der Hochschule ist die strategische Platzierung von Werbeinhalten von Unternehmen an einer Universität oder Hochschule, um den für Werbung üblichen Effekt des Kundengewinns zu erzielen. Hierzu werden besonders Plakatwerbungen, Flyeraktionen und Sponsorings bevorzugt.

Hochschulmarketing der Uni selbst ist eher eine Personalmaßnahme der Universität. Durch gezielte Verbesserung des Außenauftritts der Hochschule wird versucht neue Studenten für den Standort zu werben. Der Ruf der Lehreinrichtungen wird auf die Qualität der Lehre, der Attraktivität gegenüber Arbeitgeber und auf das Campusleben bezogen. Getroffene Maßnahmen sind die Bereitstellung von Kontakten für Diplomarbeiten, Praktika und so weiter.

Die logische Konsequenz aus der Gegenüberstellung ist die Sinnlosigkeit des Begriffs Hochschulmarketing bei der Anwendung durch die Selbstdarstellung der Universität, die eher einer Hochschul-PR gleich kommt. Marketing ist dagegen eindeutig die Positionierung von Werbemitteln im strategischen Zusammenhang eines Gesamtkonzepts sowie die Aufbereitung der nötigen Materialien. Free-Copy betreibt daher Hochschulmarketing im eigentlichen Sinne. Mal schauen, wer langfristig meine Definitionen annehmen wird.